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콘텐츠 지식재산권(IP)을 활용한 굿즈에 돈이 몰리고 있다.
만화, 애니메이션, 영화, 게임 등 다양한 콘텐츠 분야 캐릭터 IP를 활용한 굿즈를 사기 위해 기꺼이 지갑을 여는 팬이 늘고 있는 것이다.
18일 펀딩 플랫폼 와디즈는 올해 1월부터 4월까지 캐릭터 굿즈 펀딩 규모가 전년 동기 대비 212% 늘었다고 밝혔다.
지난해 캐릭터 굿즈 펀딩은 전년보다 64% 증가했는데 올해는 더 가파른 성장세를 보이는 셈이다.
펀딩 플랫폼에선 IP 보유 기업이 펀딩을 통해 선주문을 받고 수요를 파악해 굿즈를 제작, 재고 부담을 덜 수 있다.
이런 구조적인 특성이 가격 대비 품질이 낮고 구매 환경도 열악했던 기존 굿즈 시장의 문제점을 해결했다는 게 업계의 설명이다.
상품의 소장 가치를 높이는 한정판 판매도 원활하다.
실제로 와디즈에서 애니메이션 '스즈메의 문단속' 굿즈 펀딩에 모인 돈은 15억원에 달한다.
'외톨이 THE ROCK!'의 굿즈도 목표 대비 8410%인 1억5000만원의 펀딩 성과를 달성했다.
애니메이션 굿즈뿐만 아니라 루피, 진로 두꺼비, 플레이모빌 등 캐릭터 관련 프로젝트도 인기몰이를 하고 있다.
올해 들어 와디즈의 캐릭터 굿즈 카테고리의 목표 달성율은 평균 4000%를 육박하고 펀딩 결제건수도 전년 동기대비 93% 늘어난 것으로 나타났다.
IP 굿즈의 인기에 와디즈는 국내 최대 콘텐츠 전문회사 대원씨아이와 전략적 제휴를 맺고 8개월 만에 누적 펀딩 8억4000만원을 달성하기도 했다.
대원씨아이가 보유하고 있는 콘텐츠, 만화 IP를 와디즈의 강소 제조사와 연결하는 협업을 통해서다.
와디즈 관계자는 "브랜드와의 협업을 통해 팬들이 원했던 IP 굿즈, 아이디어 상품을 다채롭게 선보일 계획"이라며 "IP 기업과 제조사를 매칭, 팬덤 마케팅을 통해 팬과 콘텐츠 기업의 다리 역할을 하겠다"고 했다.
또 다른 펀딩 플랫폼 텀블벅에서도 문화 콘텐츠 IP를 활용한 굿즈 펀딩은 연평균 약 30% 성장하고 있다.
지난 2021년 215억원 규모에서 지난해 357억원으로 늘었다.
올해 들어서도 1월 웹툰 '마법소녀 이세계아이돌' 공식 굿즈 펀딩 모금액이 41억원을 돌파하기도 했다.
약 한 달간 3만 명 넘게 참여해 세운 기록이다.
텀블벅에서 진행 중인, 추억의 게임 '프린세스 메이커'를 국내 개발사가 다시 제작하는 프로젝트에는 채 한 달이 안 된 현재 3억원이 모였다.
최근 마감한 만화 '열혈강호' 30주년 굿즈 펀딩 금액은 1억3500만원이다.
이 밖에도 텀블벅은 추억의 애니메이션부터 카카오 이모티콘 캐릭터까지 다양한 IP 2차 제작물 펀딩을 진행하고 있다.
텀블벅을 운영하는 백패커의 김동환 대표는 “다양한 IP 프로젝트에 대한 뜨거운 반응을 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 창작자와 후원자를 연결하는 징검다리 역할을 수행, 크라우드 펀딩의 새로운 지표를 열어갈 것”이라고 말했다.
김철현 기자 kch@asiae.co.kr
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