LF의 대표 캐주얼 브랜드 헤지스가 서울 대표 베이커리 브랜드 태극당과 협업한 한정판 의류와 빵을 출시했다고 21일 밝혔다.
 | | (헤지스제공) |
‘삼대를 잇는 맛과 멋’을 슬로건으로 한 이번 콜라보 캠페인은 오랜 시간 전 연령대에게 지속 사랑 받아온 두 브랜드 간 협업의 의미를 강조했다.
1946년부터 사랑 받아온 ‘태극당’과 2000년부터 국내 캐주얼 트렌드를 이끌어온 ‘헤지스’의 만남을 통해 ‘삼대가 맛있게 먹은 빵’, ‘삼대가 멋있게 입은 옷’을 주제로 세대 간 추억을 공유할 수 있는 컨셉의 캠페인을 마련했다.
21일부터 11월 3일까지 2주간 진행 예정인 캠페인은 한정판 FW 의류와 빵 판매, 고객 참여 이벤트 등으로 구성됐다.
한정판 제품은 두 브랜드가 함께 협업한 아트웍을 활용한 코듀로이 셔츠(네이비, 와인, 아이보리 컬러 3종)와 맨투맨(블랙, 아이보리 컬러 2종), 패키징과 상품 디자인에 변화를 준 케이크(로루케익, 버터케익 2종)이다.
해당 콜라보 제품은 온라인 헤지스닷컴, 오프라인 태극당 장충본점과 백화점 일부 매장, 헤지스 명동 스페이스H 등에서 만나볼 수 있다.
특히 태극당 장충본점 매장에서는 ‘삼대 추억 사진관’, ‘헤지스 가족 의상실’, ‘삼대 추억 나눔장’ 등 다양한 이벤트가 열린다.
‘삼대 추억 사진관’은 가족 사진을 무료로 촬영할 수 있는 공간으로 꾸며져 있고, ‘삼대 추억 나눔장’은 가족에 대한 추억을 남길 수 있는 공간으로 가족 간의 추억을 메모지에 작성하면 즉석에서 경품을 증정, ‘헤지스 가족 의상실’에서는 한정판 제품과 헤지스 24FW 신상품을 만나볼 수 있다.
헤지스 관계자는 “오랜 시간 남녀노소 모두에게 꾸준한 사랑을 받아온 두 브랜드의 만남으로 전세대가 함께 즐기는 공통의 가치를 상기시키는 캠페인이 되길 바란다”며 “국민 캐주얼 브랜드 헤지스는 다양한 콜라보를 통해 기존 고객에겐 신선함을 제공하고, 미래 잠재 고객을 새롭게 유입시킬 수 있는 발판을 지속 마련하고 있다”고 말했다.
◆ 준지, 성수동서 팝업스토어 연다…스페셜 에디션 선봬
삼성물산 패션부문의 글로벌 브랜드 준지(JUUN.J)는 서울시 성동구 연무장길에 위치한 복합문화공간 스테이지35 성수에서 팝업스토어를 열고, 내달 10일까지 운영한다고 21일 밝혔다.
 | | (삼성물산 패션 제공) |
준지는 이번 팝업스토어 컨셉을 몬스터버스(Monsterverse; Monster+Universe)로 잡았다.
괴이한 사물이나 불가사의한 생명체를 의미하는 몬스터는 현대에 들어 초월적인 능력을 가진 존재를 상징된다.
각자가 꿈꾸는 몬스터란 무엇인가에 대한 질문으로 시작해 내면의 다채로움을 상징하는 큐브라는 오브제로 다양한 정체성이 모인 새로운 우주를 발견한다는 의미가 담았다.
특히 성수의 지역적 특성을 반영해 젊은 층이 선호할만한 아이템들로 캡슐 라인을 구성, 스페셜 에디션으로 선보였다.
시그니처 백인 ‘준지 몬스터백’은 보다 정제된 실루엣과 다양한 소재 및 컬러가 적용돼 커머셜 버전으로 나왔다.
준지는 불가사의한 생명체를 의미하는 ‘몬스터(Monster)’를 브랜드만의 시선으로 재해석해 대담한 창의성과 초월성을 담았다.
가방을 손잡이 양옆에 달린 지퍼로 열고 닫는 독특한 형태의 디자인이 몬스터라는 명칭에 걸맞다.
준지 몬스터백은 유니크하고 과장된 실루엣으로 디자인돼 가방의 앞, 뒤에는 외부 포켓이, 내부에는 무선 이어폰 수납 포켓, 카드 슬롯 등이 있어 유니크함과 실용성을 모두 갖췄다.
이번 성수 스페셜 에디션의 레더 탬버린백, 나일론 스퀘어백/호보백, 반달 모양과 은은한 광택의 에나멜 소재로 만든 미니 레더백 등이 대표 상품이다.
준지는 시그니처 컬러인 블랙의 무광과 유광을 비롯해 아이보리, 피스타치오, 블루 등의 컬러를 액세서리 뿐 아니라 의류까지 적용하며 다양한 시도를 펼쳤다.
준지몬스터의 강력한 그래픽 프린트를 반영한 티셔츠, 리버서블 바시티 점퍼 및 후디 베스트, 오버핏 다잉 후드 집업 등으로 상품을 다양화했다.
또 몬스터버스의 컨셉을 완벽하게 구현하기 위해 팝업스토어를 미러 큐브/오브제/월 등으로 구성했다.
팝업 공간에 들어서면 상품과 함께 다각도로 비친 비주얼이 인상적이다.
이무영 남성/컨템사업부장(상무)은 “올 들어 중국과 밀라노에 매장을 열어 글로벌 고객에게 상품은 물론 공간 경험을 제공하며 준지의 미래와 나아갈 방향을 제시했다” 라며 “성수 팝업을 위한 스페셜 캡슐 라인을 토대로, 준지의 아이덴티티를 중심으로 한 다채로운 시도를 몸소 체험하길 바란다” 라고 말했다.
◆ 코오롱FnC, 헬리녹스와 어패럴 라이선스 계약…신규 먹거리 발굴
코오롱인더스트리FnC부문(코오롱FnC)이 공격적인 미래 먹거리 브랜드 발굴 행보에 나선다고 21일 밝혔다.
코오롱FnC는 50년 역사의 국내 대표 아웃도어 브랜드 코오롱스포츠, 글로벌 프리미엄 골프웨어 브랜드 지포어를 비롯해 다양한 형태의 패션 비즈니스를 전개하고 있다.
코오롱FnC는 패션 하우스로의 래거시를 바탕으로 확장성을 발휘할 수 있는 신규 브랜드에 대한 투자를 이어갈 계획이다.
첫 번째로 글로벌 아웃도어 브랜드 헬리녹스의 어패럴 비즈니스 라이선스 계약을 체결했다.
헬리녹스는 2009년 동아 알루미늄(DAC)의 브랜드로 론칭, 캠핑의자인 체어원이 캠핑 애호가들 사이에서 호평받으며 캠핑용품 업계의 에르메스라는 별칭으로 불리고 있다.
슈프림, 나이키 등 글로벌 브랜드와 협업해 BTS와도 컬래버레이션을 하는강력한 팬덤을 확보하고 있다.
최근 파리에 플래그십 스토어인 헬리녹스 크리에이티브 센터 파리(HCC Paris)를 오픈하면서 글로벌 비즈니스에도 심혈을 기울이고 있다.
코오롱FnC는 헬리녹스 어패럴 부분에 대한 라이선스 계약을 체결하고 2025년 F/W 시즌 론칭을 목표로 하고 있다.
코오롱FnC는 수십년간 아웃도어, 골프 브랜드 및 라이선스 브랜드 등을 다수 전개하면서 프리미엄 기능성 어패럴 기획 및 제작은 물론 헤리티지를 표현하는 뛰어난 디자인 역량을 보유하고 있다.
디자이너 브랜드 포스트 아카이브 팩션(PAF, 파프)에 전략적 투자도 진행한다.
한국의 뉴 제너레이션 디자이너로 인정받는 디자이너 임동준이 이끄는 파프는 테크웨어를 기반으로 한 해체주의 디자인으로 해외에서 이미 그 실력을 입증 받은 브랜드다.
2021년 LVMH 프라이즈의 세미 파이널리스트 후보에 올랐으며 2022년에는 오프화이트와의 협업을, 최근에는 국내에서도 각광받고 있는 글로벌 스포츠 브랜드 온(On)과 컬래버레이션 상품을 출시한 바 있다.
코오롱FnC는 파프가 국내는 물론 해외에도 두터운 팬덤을 보유하고 있는 브랜드며 한국을 대표하는 디자이너 브랜드로 트렌드를 리딩할 수 있다는 판단하에 전략적 투자를 결정했다.
코오롱FnC는 파프의 최대 장점인 디자인적 역량을 유지하면서 패션 대기업인 코오롱FnC가 이미 갖추고 있는 국내외의 생산, 유통 기반 등을 활용하는 등 서로가 윈윈할 수 있는 전략을 모색할 방침이다.
코오롱FnC 대표이사 유석진 사장은 "코오롱FnC는 시장을 정확히 읽어내는 안목과 코오롱FnC만의 차별화된 역량을 더해 코오롱FnC가 가장 잘 해낼 수 있는 영역을 더욱 면밀하고 기민하게 확장해 나가고자 한다"며 " 이번 신규 계약과 브랜드 투자를 통해 코오롱FnC의 미래 먹거리를 구체화할 것"이라고 말했다.
◆ LG생활건강, 하이드로플럼 5% 딥 하이드레이팅 바디로션 출시
LG생활건강의 고효능 바디케어 브랜드 비클리닉스는 단순 보습 제공을 넘어 피부 속까지 수분을 가득 채워 탄력을 증가시키는 ‘하이드로플럼샷™ 5% 딥 하이드레이팅 바디로션’을 출시했다고 21일 밝혔다.
 | | (LG생활건강 제공) |
지난 5월 LG생활건강이 처음 선보인 비클리닉스는 보습에 치중했던 다른 바디로션들과 달리 전신, 팔뚝, 종아리, 엉덩이, 가슴 등 신체 부위별 피부 고민에 세분화된 기능성 바디케어 제품을 제공하며 차별화된 고객가치를 전하고 있다.
비클리닉스가 내놓은 신제품 하이드로플럼샷™ 5% 딥 하이드레이팅 바디로션은 피부 속 깊은 곳까지 최대한 많은 수분을 오래 채워서 나타나는 이른바 수분 플럼핑 효과를 경험할 수 있는 제품이다.
수분 흡수율을 높이는 핵심 성분인 하이드로플럼샷™에는 21번 정제한 고순도 스피큘을 담았다.
여기에 수분 보호막을 형성하는 스쿠알란 5%와 피부 코어에 탄력을 주는 히알루론산&펩타이드를 더했다.
피부에 수분을 채우고, 붙잡고, 수분 막까지 씌우는 3중 수분 케어가 가능하다고 회사 측은 설명했다.
하이드로플럼샷™ 5% 딥 하이드레이팅 바디로션의 강력한 수분 플럼핑 효과는 인체 적용 시험에서 입증됐다.
제품을 바른지 10분 만에 수분이 차오르는 플럼핑 효과가 나타났고, 1시간 뒤에는 피부 속 수분이 19.5% 개선됐다.
피부가 탄탄해지면서 눌림 자국이 개선되는 효과도 볼 수 있었다.
LG생활건강 비클리닉스 브랜드 담당자는 “은은한 그린티 시트러스 향과 끈적임 없이 부드럽게 바를 수 있는 제형이 인상적인 제품”이라며 “찬바람이 불면서 건조해지고 탄력 잃은 피부가 고민인 고객이라면 하이드로플럼샷™ 5% 딥 하이드레이팅 바디로션으로 차별적인 고객경험을 누릴 수 있다”고 말했다.
◆ 차세대 빅브랜드 발굴해 집중 지원 11번가, ‘히든스타’ 프로모션 론칭
SK스퀘어 자회사 11번가는 오는 27일까지 상품성이 뛰어난 차세대 브랜드를 선별해 소개하는 '히든스타' 프로모션을 진행한다고 21일 밝혔다.
 | | (11번가 제공) |
하루 하나의 브랜드를 집중적으로 조명하는 행사로 브랜드 스토리가 담긴 홍보 동영상, 인기 제품 연출 사진, 테마별 특가 상품 구성, 고객 참여 이벤트 등으로 브랜드 노출 효과를 극대화했다고 11번가는 설명했다.
이날 청주 명물인 '운영이 떡볶이 밀키트'를 시작으로 탈모 방지용 샴푸 '마이녹셀'(22일), 수제 그리스식 요구르트 '요거트빌리지'(23일), 사과 전통주 '마깨주'(24일), '북촌손만두 밀키트'(25일), 순금 장신구 '비벨'(26일), '코엔에프 커피'(27일) 등을 차례로 선보인다.
11번가는 행사에 참여한 모든 상품에 할인 혜택을 적용한다.
매일 선착순 100명에게는 추가로 최대 30% 할인쿠폰을 준다.
박현수 11번가 최고사업책임(CBO)은 "우수한 상품성을 토대로 고객층을 점진적으로 확대하는 인기 브랜드가 이번 프로모션을 계기로 탄탄한 '스타 셀러'로 성장하기를 기대한다"고 말했다.
◆ 시몬스, '이천 파머스마켓' 성료…사흘간 4000여명 방문
수면 전문 브랜드 시몬스가 '파머스 마켓 WITH 이천쌀문화축제'를 성황리에 마무리했다고 21일 밝혔다.
 | | (시몬스 제공) |
시몬스 침대는 지난 16일부터 20일까지 경기 이천시의 복합문화공간이자 ESG 산실인 '시몬스 테라스'에서 파머스 마켓 WITH 이천쌀문화축제를 개최했다.
이번 행사는 이천 지역 문화 관광 축제인 '이천쌀문화축제'와 연계해 진행됐다.
시몬스 파머스 마켓은 지역사회와의 상생협력뿐만 아니라 이천 농가의 판로 개척과 지역 경제 활성화에 이바지하며 명실상부 이천을 대표하는 지역 축제로 자리매김했다.
시몬스 테라스 2층 바스킷볼 코트에서 열린 파머스 마켓에는 ▲승봉농원 ▲진가정미소 ▲이천쌀강정 ▲온방 ▲오건농장 ▲하영농원 등 6곳의 지역 농가가 참여했으며 3일 간 누적 방문객 수 4000명을 기록했다.
시몬스는 참여 품목을 중복되지 않게 해 농가들을 배려하는 동시에 방문객들의 선택의 폭을 넓혔다.
이와 함께 집기 제작부터 부스 설치, 디스플레이 등 판매에 필요한 제반 사항을 손수 준비하고 일정 금액의 농·특산물까지 선구매하는 등 참여 농가에 전폭적인 지원을 아끼지 않았다.
뿐만 아니라 오비맥주, 농심, hy 등의 기업들도 파머스 마켓에 참여해 부스를 열고 방문객들이 함께 할 수 있는 다양한 이벤트를 진행하며 소셜라이징의 의미를 더했다.
시몬스는 행사 기간 다채로운 깜짝 공연을 진행하며 방문객들에게 색다른 즐거움을 선사했다.
이천쌀문화축제 리플렛을 지참해 테라스 내 핫플 카페 '시몬스 그로서리 스토어'를 방문한 고객에게 음료 메뉴 할인 혜택을 제공했다.
이천쌀문화축제 현장에서는 성수동 대표 카페 '로우키'와 협업한 커피 메뉴 등을 방문객들에게 선보였다.
한편 시몬스 침대는 이번 파머스 마켓에 앞서 북 토크 콘서트, 무비 나잇 등 다양한 이벤트를 함께 개최하며 더욱 풍성한 즐길거리를 선사했다.
지난 16일 시몬스 테라스 2층 바스킷볼 코트에서는 '트렌드 코리아 2025' 공동 저자인 최지혜 박사와 함께하는 북 토크 콘서트가 열렸다.
지난 17일 시몬스 테라스 잔디정원에서는 시몬스 임직원, 가족, 지역 주민을 대상으로 '무비 나잇'이 진행됐다.
시몬스 관계자는 "시몬스는 해마다 지역 농가, 방문객, 임직원이 함께하는 파머스 마켓을 개최하고 있는데 특별히 이번에는 이천쌀문화축제와 연계해 진행하며 지역 상생의 장을 마련했다"면서 "앞으로도 시몬스는 지역사회와 친밀하게 호흡하며 계속해서 ESG 행보를 펼쳐나갈 계획"이라고 밝혔다.
박윤희 기자 pyh@segye.com
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