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SK텔레콤(SKT)이 컬처브랜드 '0(Young)'의 대상 고객을 Z세대에서 MZ세대로 확대하며 과거 X세대를 대상으로 전개한 'TTL' 마케팅 신화를 재현한다.
4일 SKT는 MZ세대가 선호하는 아이폰14 시리즈 출시에 맞춰 '0'의 혜택을 강화하고 대상 고객을 기존 만 13~24세에서 만 13~34세로 확대한다고 밝혔다.
이번 개편을 통해 '0'은 △New 0 weeks △테더링 10GB 더 프로모션 △0캠퍼스x 우주패스 올·라이프 할인 등 다양한 혜택을 새로 제공한다.
SKT는 '0' 대상 고객들의 취향에 맞춘 추가 혜택을 연말까지 계속 선보일 계획이다.
SKT는 먼저 '0' 브랜드 리뉴얼을 기념해 평균 할인율 50% 이상의 할인 혜택을 제공하는 New 0 weeks 프로모션을 오는 21일까지 진행한다.
배스킨라빈스, 맘스터치, 이삭토스트 등 제휴처에서 만 13~34세 T멤버십 회원을 대상으로 할인 혜택을 제공하고, 추첨을 통해 12개월 데이터 완전 무제한, 태양의 서커스 '뉴 알레그리아' 공연티켓 등의 경품도 제공한다.
또, SKT는 '0' 대상 고객들의 이용 패턴을 반영해 공유·테더링 데이터 월 10GB를 6개월간 추가로 이용할 수 있는 '테더링 10GB 더' 프로모션을 진행한다.
 만 13세~34세 SKT 고객 가운데 10월 7일부터 11월 6일까지 약정 가입 또는 언택트 플랜에 최초 가입한 이들을 대상으로 한다.
 
SKT는 구독 상품을 이용하는 '0' 고객을 위한 대학생 전용 혜택인 0캠퍼스x 우주패스 올·라이프도 시행한다.
카페, 편의점, 아이스크림, 스포츠 중계 앱 등 MZ세대 선호 서비스 할인을 제공하는 구독 상품 '우주패스 올·라이프'의 구독 이용료를 재학 중인 대학교의 0캠퍼스 가입률에 따라 최대 6000원까지 할인해주는 이벤트다.
 
SKT는 홍대 T팩토리에서 새로운 '0' 고객을 위한 공간인 'T Factory for New 0s'를 10월 5일부터 11월 7일까지 한달 간 운영한다.
T팩토리에 방문하는 0 고객은 굿즈 증정 행사와 디지털 게임 이벤트, 아이폰 14 프로의 특·장점을 직접 경험할 수 있는 무료 원데이 클래스 등 다양한 이벤트를 즐길 수 있다.
 
SKT는 새로워진 '0'의 아이덴티티에 맞춰 MZ세대가 가장 선호하는 걸그룹 '뉴진스(NewJeans)'를 브랜드 광고 모델로 발탁했다.
지난 9월 30일 공개된 이번 광고는 뉴진스의 첫 TV 광고로, '0'의 콘셉트를 아이폰14 시리즈와 연계하는 연출이 특징이다.
 
김지형 SKT 통합마케팅전략담당은 "기존 학생 고객 중심의 1324 컬처 브랜드 '0'의 고객을 학생과 청년을 아우르는 1334 대상으로 확대하고, 그에 맞는 특별 혜택도 준비했다"며 "아이폰14 시리즈 출시와 연계해 '0'이 MZ 고객에게 새로운 아이덴티티로 자리 잡길 기대한다"고 밝혔다.