앞으로 온라인에서 쇼핑할 때 원하는 상품을 찾고 비교하기가 더 쉬워진다.

대한상공회의소는 24일 네이버와 '온라인 유통 분야 상품정보 표준화'를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다.

이번 협약은 온라인상에서 유통되는 상품정보를 GS1 국제표준을 적용해 체계화된 형태로 관리하고 제조·브랜드사와 온라인 유통사 간 상품정보 공유 플랫폼(이하 플랫폼)을 구축하는 것을 목적으로 한다.
GS1(Global Standard One)은 117개국이 참여하는 국제 민간 표준기구다.
GS1 국제표준 상품코드는 제조, 유통, 물류 등 다양한 분야에서 상품을 정확히 식별하고 상품정보를 효율적으로 관리하는 데 활용되고 있다.

이 협약에 따라 대한상의는 제조·브랜드사가 상품정보를 등록, 관리할 수 있는 플랫폼을 구축하고 수집된 상품정보를 네이버 등 온라인 쇼핑업계에 제공하게 된다.
또 GS1 표준상품코드를 신규로 사용하는 기업에 라이센스 비용 부담을 줄이기 위한 인센티브를 줄 계획이다.
네이버는 상품데이터 표준화를 위한 분류 기준과 정보 항목 등을 제공하고 대한상의가 구축한 플랫폼에 정보 등록이 활성화될 수 있도록 온라인쇼핑 입점 판매자들에게 프로그램을 안내, 사용을 권고한다.

앞서 대한상의는 지난해 쿠팡, G마켓 등과도 국제표준 상품 바코드 확산을 위한 업무협약을 체결한 바 있다.
이번 네이버와의 플랫폼 구축사업은 본격적인 온라인 상품정보 표준화 사업 확대의 시작점이 될 것으로 보인다.

그동안 판매자들은 입점하려는 온라인 쇼핑몰에 각각 상품정보를 직접 등록해야 했다.
이로 인해 온라인 쇼핑몰에는 중복되거나 부정확한 상품정보들이 많았고 정비 작업에는 막대한 비용과 인력을 투입해야 했다.
또 다양한 판매자들이 다른 방식으로 상품정보를 등록하다 보니 소비자 입장에서는 동일한 상품임에도 불구하고 다른 상품처럼 검색돼 정확한 비교와 구입이 어려웠다.

하지만 앞으로 플랫폼이 구축되면 제조·브랜드사는 표준 바코드 기반의 상품정보를 한 번만 등록하면 된다.
여러 온라인 쇼핑몰은 이 상품정보를 연계, 활용할 수 있어 상품정보 등록과 관리에 드는 비용과 시간을 크게 줄일 수 있다.
소비자 또한 표준 바코드를 기반으로 상품정보가 표준화되면 여러 판매자의 조건과 구매 옵션을 쉽고 정확하게 비교할 수 있다.
축적된 상품정보는 맞춤형 상품 추천, 신상품 동향, 소비패턴 분석 등 다양한 분야에서 인공지능(AI)을 활용하는 기반이 되는 데이터로 활용될 수 있을 것으로도 기대된다.

장근무 대한상의 유통물류진흥원장은 "이번 네이버와의 협약은 알리, 테무 등 C-커머스의 공세가 거세지는 상황에서 국내 온라인유통 업계가 아마존과 같이 글로벌 선도기업 수준의 상품정보 관리체계를 갖춘다는 점에서 우리 유통기업의 경쟁력을 강화하는 데 큰 도움이 될 것"이라고 말했다.
이어 "글로벌 시장 진출 시에도 별도의 상품코드를 부여할 필요 없이 국제표준 상품코드를 기반으로 효율적으로 상품을 유통할 수 있다"고 강조했다.