"óÀ½ºÎÅÍ º¸»óÀ» ¹Ù¶ó°í ¸¸µç ¿µ»óÀº ¾Æ´Ï¾ú½À´Ï´Ù. Á¤¸» ¸¶Áö¸·À¸·Î ½ÃûÀÚ¿¡°Ô À¯¿ëÇÑ Á¤º¸¸¦ Çϳª¶óµµ ´õ ÀüÇÏ°í µµ¿òÀ» ÁÖ°í ½Í¾î Á¤¼ºÀ» ´ÙÇØ ¸¸µé¾ú´õ´Ï ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ» ¾ò¾úÁÒ."
±¸µ¶ÀÚ ¼ö°¡ 12¸¸7000¿©¸í¿¡ ´ÞÇÏ´Â À¯Æ©ºê ä³Î '¾áÄÜ'Àº ÁÖ·ù, ƯÈ÷ ĬÅ×ÀÏ°ú °ü·ÃµÈ Áö½Ä°ú ·¹½ÃÇǸ¦ ÄÜÅÙÃ÷·Î Á¦ÀÛÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¤³ÎÀ» ¿î¿µÇÏ´Â ÀÌÀ±Ã¢(27) ÄÜÅ×ÀÏ ´ëÇ¥´Â À̸¥¹Ù 'ºü¸¥ ¿¬»ý'ÀÌ´Ù. ÀÌ Å¿¿¡ ¼ºÀÎÀÌ µÈ Ä£±¸µéÀÌ ¼úÀÚ¸®¸¦ Áñ±æ ¶§ ºÎ·¯¿î ½Ã¼±À¸·Î ±¸°æ¸¸ Çß´Ù. ¸¸ 19¼¼°¡ µÈ ÀÌ ´ëÇ¥´Â ±â´ë°¨ ¼Ó¿¡ Á¢ÇÑ Ä¬Å×ÀÏÀÌ ±×ÀÇ »îÀ» ¹Ù²å´Ù. °íµîÇлý ¶§ ½ÄÇ°»ý¸í°úÇÐÀ» Àü°øÇß´ø °æÇèÀ» »ì·Á Á÷Á¢ ´Ù¾çÇÑ Ä¬Å×ÀÏ ·¹½ÃÇǸ¦ °³¹ßÇØ ¼úÀ» Áñ±â±â ½ÃÀÛÇß´Ù.
![newhub_2024071613424653237_1721104966.jpg](//cdn.ppomppu.co.kr/zboard/data3/hub_news2/2024/0717/newhub_2024071613424653237_1721104966.jpg)
±×°¡ ĬÅ×ÀÏ¿¡ °ü½ÉÀ» °¡Áö±â ½ÃÀÛÇÑ °Ç ¼úÀÇ ¸À ¶§¹®À̾ú´Ù. ÀÌ ´ëÇ¥´Â "¼ÒÁÖ¿Í ¸ÆÁÖ¸¦ °¢°¢, ȤÀº ¼¯¾î¼ ¸¶½Ã¸ç Ä£±¸µé°ú ¾î¿ï¸®´Ï Áñ°Å¿üÁö¸¸ ¼úÀÌ '¸ÀÀÖ´Ù'°í´Â ´À²¸ÁöÁö ¾Ê¾Ò´Ù"¸é¼ "ĬÅ×ÀÏÀ» ¸¶¼Åº¸´Ï ´Ù¾çÇÑ ·¹½ÃÇǸ¦ °³¹ßÇØ '¸ÀÀÖ°Ô' ¼úÀ» Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ ¸Å·ÂÀûÀÌ¾î¼ °ü½ÉÀ» °¡Áö°Ô µÆ´Ù"°í ¼³¸íÇß´Ù.
¾áÄÜÀÌ Ã³À½ºÎÅÍ Ä¬Å×ÀÏÀ» ÁÖÁ¦·Î ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¸¸µé¾ú´ø °Ç ¾Æ´Ï´Ù. °íµîÇб³ Á¹¾÷ ÀÌÈÄ ½ÃÀÛÇÑ ¶óÀÌºê ½ºÆ®¸®¹ÖÀÇ ÁÖ¿ä ÁÖÁ¦´Â °ÔÀÓÀ̾ú´Ù. ¾î´À ³¯ ÁøÇàÇß´ø '¼ú¹æ(¼úÀ» ¸¶½Ã´Â ¹æ¼Û)'¿¡¼ ÁÁÀº ½ÃûÀÚ ¹ÝÀÀÀ» ¾ò¾ú°í, ÄÜÅÙÃ÷ ¾ÆÀÌÅÛÀ» ¼ú·Î ¹Ù²å´Ù. ÀÌÈÄ ¼ú °ü·Ã Áö½Ä°ú ĬÅ×ÀÏ ·¹½ÃÇǸ¦ ´ãÀº ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¸¸µé±â ½ÃÀÛÇß´Ù.
ÇÏÁö¸¸ À¯Æ©ºê ä³Î ¿î¿µ¿¡ À§±â°¡ ã¾Æ¿Ô´Ù. ä³Î ¼ºÀåÀÌ Á¤Ã¼µÈ °Í. °á±¹ ÀÌ ´ëÇ¥´Â Å©¸®¿¡ÀÌÅÍ »ýÈ°À» Á¢°í ÀϺ»¿¡¼ ÀÏÇϱâ·Î ¸¶À½¸Ô¾ú´Ù. ÀºÅ𸦠±â³äÇØ ±¸µ¶ÀÚ¿¡°Ô ÀÚ½ÅÀÇ ¸ðµç °ÍÀ» Àü¼öÇÏ°Ú´Ù´Â »ý°¢À¸·Î ¼úÀ» ¸ÀÀÖ°Ô ¸Ô´Â ¹æ¹ýÀ» ´Ù·é °¡ÀÌµå ¿µ»óÀ» ¸¸µé¾î ¿Ã·È´Ù. ±×·±µ¥ ¶æ¹Û¿¡ ÀÌ ¿µ»óÀÌ 100¸¸ Á¶È¸¼ö¸¦ ³Ñ±â´Â '´ë¹Ú'À» ±â·ÏÇß°í, ä³Î ±¸µ¶ÀÚ ¼öµµ ´Ü±â°£¿¡ 5¸¸¸í ÀÌ»ó ´Ã¾ú´Ù. °á±¹ ±×´Â ÀϺ»ÇàÀ» Æ÷±âÇÏ°í Å©¸®¿¡ÀÌÅÍ È°µ¿À» À̾±â·Î ¸¶À½À» °íÃĸԾú´Ù.
ĬÅ×ÀÏ Áß½ÉÀÇ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Á¦ÀÛÇÏ´ø ±×´Â Áö³ÇØ ¼ÒÁַΠĬÅ×ÀÏÀÇ ¸ÀÀ» ±¸ÇöÇϴ ĬÅ×ÀÏ ¾×»ó½ºÆ½ÀÎ 'ÄÜÅ×ÀÏ'À» Ãâ½ÃÇß´Ù. ÀüÀÚ»ó°Å·¡ Ç÷§ÆûÀÎ Ä«Æä24¸¦ ÅëÇØ ÄÜÅ×ÀÏÀÇ ¼ÒºñÀÚ ´ë»ó Á÷Á¢ÆǸÅ(Direct to Consumer¡¤D2C) ¼îÇθôÀ» ±¸ÃàÇØ ÆǸÅÇÏ°í ÀÖ´Ù. À¯Æ©ºê ¼îÇÎ ±â´ÉÀ» È°¿ëÇØ ¾áÄÜ Ã¤³ÎÀÇ ÄÜÅÙÃ÷¿¡¼ ½ÃûÀÚ°¡ ÀÚ¿¬½º·´°Ô »óÇ°À» Á¢ÇÏ°í ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
ÄÜÅ×ÀÏÀº ÇÑ Æ÷¸¦ ¼ÒÁÖ¿¡ Ÿ¸é ¹Ù·Î ĬÅ×ÀÏ ¸ÀÀ» ³¾ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÑ Á¦Ç°ÀÌ´Ù. ¹°À̳ª ź»ê¼ö¿¡µµ Ÿ ¸ÔÀ» °ÍÀ» °í·ÁÇØ ¸¸µå´Â ±â¼º Á¦Ç°°ú´Â ´Þ¸® ¼ÒÁÖÀÇ ÇâÀ» ÃÖ´ëÇÑ ¾ø¾Ö°í ĬÅ×ÀÏ º»¿¬ÀÇ ¸ÀÀ» ³»´Â °ÍÀ» ¸ñÇ¥·Î °³¹ßÇß´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, ¸á·Ð»ç¿ö ¸À ÄÜÅ×ÀÏÀ» ¼ÒÁÖ¿¡ Ÿ¸é '¹Ìµµ¸® »ç¿ö' ĬÅ×ÀÏÀ» ±¸ÇöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½ÄÀÌ´Ù. ÇöÀç 4°¡Áö ¸ÀÀ» ÆǸÅÇÏ°í Àִµ¥, À¯Æ©ºê ÄÜÅÙÃ÷¿¡¼ ¼Ò°³µÈ Á÷ÈÄ ¿ÏÆÇ°ú ÀçÁÖ¹®À» ¹Ýº¹Çϸç 4Â÷ ¹°·®±îÁö Á¦À۵ƴÙ.
ÀÌ ´ëÇ¥´Â "»ç¶÷µéÀÌ ¸¹ÀÌ ¸ðÀÌ´Â MT³ª ȸ½Ä, ÆÄƼ °°Àº ÀÚ¸®¿¡¼ Àç·á°¡ ¸¹ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ Ä¬Å×ÀÏÀ» Á¦Á¶Çϱâ´Â ½±Áö ¾ÊÀºµ¥, ÄÜÅ×ÀÏ·Î °£ÆíÇϸ鼵µ Áñ°Ì°Ô ĬÅ×ÀÏÀ» Áñ±æ ¼ö ÀÖ¾î ÁÁ´Ù´Â ¸®ºä°¡ ´Þ¸°´Ù"°í ¼Ò°³Çß´Ù.
¾áÄÜÀÇ ÁÖ¿ä ÄÜÅÙÃ÷ÀΠĬÅ×ÀÏ ¿µ»ó°úÀÇ ½Ã³ÊÁöµµ ³»°í ÀÖ´Ù. ±×´Â "À¯Æ©ºê¿¡¼ ÀüüÀÇ 80% ¸ÅÃâÀÌ ÀϾÙ"¸é¼ "½ÃûÀÚÀÇ ½Ãû °æÇèÀ» ÀüÇô ÇØÄ¡Áö ¾ÊÀ¸¸é¼µµ »óÇ°¿¡ °ü½É ÀÖ´Â »ç¶÷¿¡°Ô ÀÚ¿¬½º·´°Ô »óÇ°À» ¼Ò°³ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á¡ÀÌ ÀåÁ¡"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.
ÀÌ ´ëÇ¥´Â ÇâÈÄ ½ÃûÀÚ¸¦ À§ÇØ »õ·Î¿î ÄÜÅ×ÀÏ ¸ÀÀ» °³¹ßÇØ ¼±º¸ÀÏ °èȹÀÌ´Ù. ±×´Â "±Ã±ØÀûÀ¸·Î ¼ú¿¡ °ü½É ÀÖ´Â »ç¶÷ÀÌ ¼ú¿¡ º»°ÝÀûÀ¸·Î ÀÔ¹®Çϱâ Àü¿¡ °ÅÃÄ °¡´Â ¿¬°á´Ù¸® °°Àº Å©¸®¿¡ÀÌÅÍ¿Í ºê·£µå·Î ÀÚ¸® Àâ°í ½Í´Ù"¸ç "ºÎ´ã ¾øÀÌ Àç¹Ì¸¦ ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â ¿øµ¥ÀÌ Å¬·¡½º ¼±»ý´Ôó·³, ´©±¸³ª Áý¿¡¼ ÆíÇÏ°Ô ³» ÄÜÅÙÃ÷¿Í »óÇ°À» ¸¸³ªº¼ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ±æ Èñ¸ÁÇÑ´Ù"°í ÀüÇß´Ù.
À̸íȯ ±âÀÚ lifehwan@asiae.co.kr <¨ÏÅõÀÚ°¡¸¦ À§ÇÑ °æÁ¦ÄÜÅÙÃ÷ Ç÷§Æû, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦ ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö> |