"¿ÊÀ» ¸¸µé°í ÃßõÇÒ ¶§ Ç×»ó ÁýÁßÇÏ´Â °Ç '°í°´ÀÇ À̹ÌÁö'ÀÔ´Ï´Ù. Á߳⠿©¼ºÀ̶ó°í Çؼ ¹«Á¶°Ç üÇüÀ» ¼û±â±âº¸´Ù´Â Ÿ°í³ °ñ°Ý°ú üÇü, ÀÚ¿¬½º·´°Ô Çü¼ºµÈ À̹ÌÁö¿¡ ¾î¿ï¸®°Ô ÀÔ´Â´Ù¸é ´©±¸³ª ¸ÚÁø ¸ð½ÀÀ» º¸¿©ÁÙ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. "
ÆÐ¼Ç ºê·£µå '¸ñ´Ü'À» ¿î¿µÇÏ´Â Á¤¿ø°æ ´ëÇ¥´Â ÆмǾ÷°è¿¡¼ ±Ù¹«ÇÑ °æ·Â¸¸ 24³âÀÌ ³Ñ´Â º£Å׶ûÀÌ´Ù. °íµîÇлý ¶§ Çпø ¼±»ý´ÔÀ» µû¶ó ÆÐ¼Ç ¼ó Á¡¿ø ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ®¸¦ ÇÏ¸é¼ ¾÷°è¿¡ ¹ßÀ» µé¿´´Âµ¥, ƯÀ¯ÀÇ ÆÐ¼Ç °¨°¢¿¡ ´õÇØ ¼Õ´Ô°úÀÇ ¼ÒÅë ´É·ÂÀ¸·Î ÁÁÀº ÆǸŠ¼º°ú¸¦ ³»¸ç ÆÐ¼Ç ¼ó »çÀÌ¿¡¼ ÀÔ¼Ò¹®ÀÌ ³¯ Á¤µµ¿´´Ù. ÀÌ ´ö¿¡ ¸íµ¿, µ¿´ë¹® µî¿¡ ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ÆÐ¼Ç ¼ó¿¡¼ ±Ù¹«ÇØ¿Ô´Ù.
![newhub_2024073014433369503_1722318213.jpg](//cdn2.ppomppu.co.kr/zboard/data3/hub_news2/2024/0731/newhub_2024073014433369503_1722318213.jpg)
ÀÌÈÄ ÀÚ½ÅÀÇ ÆÐ¼Ç ºê·£µåÀÎ ¸ñ´ÜÀ» ·ÐĪÇÏ°Ô µÆ´Ù. ¸ñ´ÜÀº °í¹Ì¼úÇ°¿¡ ÀÚÁÖ µîÀåÇÏ¸é¼ º¹À» »ó¡ÇÏ´Â '¸ð¶õ(¸ñ´Ü)'¿¡¼ ¿µ°¨À» ¹Þ¾Æ À̸§À» Áö¾ú´Ù. ºê·£µå ·ÐĪ ÈÄ ¼ÃÌ°ú ¿¬³²µ¿À» °ÅÃÄ »ïûµ¿¿¡¼ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀ» ¿î¿µÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ƯÈ÷ ¼ÃÌ ¸ÅÀå º® ÇÑÄÒÀÌ ÇãÀüÇØ Á¶¸í ¾Æ·¡ Àû¾î³õÀº '¸ñ´Ü²ÉÀÌ ÇǾú½À´Ï´Ù'¶ó´Â ¹®±¸°¡ »çȸ°ü°è¸Á¼ºñ½º(SNS)¿¡¼ Æ÷ÅäÁ¸À¸·Î À¯¸í¼¼¸¦ ÅÀ´Ù. ÀÌ ¹®±¸´Â ¸ñ´ÜÀÌ 2019³âºÎÅÍ ¿î¿µ ÁßÀÎ ¼ÒºñÀÚ ´ë»ó Á÷Á¢ÆǸÅ(Direct to Consumer¡¤D2C) ¼îÇθôÀÇ À̸§ÀÌ µÆ´Ù.
¸ñ´ÜÀÌ »ç¾÷ ÃʱâºÎÅÍ ¼øźÇϱ⸸ ÇÑ °ÍÀº ¾Æ´Ï¾ú´Ù. Á¤ ´ëÇ¥ º»ÀÎÀÌ ÆÐ¼Ç Àü°øÀÚ°¡ ¾Æ´Ï¾ú±â¿¡ »ç¾÷ Ãʱâ Á÷Á¢ ¿ÊÀ» µðÀÚÀÎÇÏ°í ¸¸µé¸é¼ ¾î·Á¿òÀ» °Þ¾ú´Ù. ÀÌ¿¡ Á¤ ´ëÇ¥´Â ÆÐ¼Ç ¼ö¾÷À» ¼ö°Çϰųª, Á÷Á¢ ¼ö¾ï¿øÀÇ µ·À» µé¿© ´Ù¾çÇÑ ¼ÒÀç¿Í ÇüŸ¦ Áö´Ñ ¿ÊÀ» ¸¸µé¾îº¸¸é¼ Àü¹®¼ºÀ» ½×¾Ò´Ù.
Á¤ ´ëÇ¥´Â "¸ñ´ÜÀº ¼¼·ÃµÈ ÇÍ°ú °í±Þ ¼ÒÀç, ºÀÀ縦 °íÁýÇϴµ¥, ÀÌ´Â ½±°í ºü¸£°Ô ´Ù¾çÇÑ µðÀÚÀÎÀ» ¼±º¸À̱⺸´Ù´Â ½Ã°£ÀÌ Áö³ªµµ °í°´ÀÇ ¿ÊÀå¿¡ ¸Ó¹°¸ç ¿¹»Ú°í ÆíÇÏ°Ô ÇÔ²² ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÁÁÀº µðÀÚÀÎÀ» ÁöÇâÇϱ⠶§¹®"À̶ó¸ç "ÇöÀçµµ ȸ»ç µðÀÚÀÌ³Ê¿Í ÇÔ²² »óÇ°À» Á÷Á¢ ±âȹ, µðÀÚÀÎÇÑ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
¸ñ´ÜÀÇ ´ëÇ¥ »óÇ°±º Áß Çϳª´Â ¹ÙÁö´Ù. ¸Å¹ø Ãâ½ÃÇÒ ¶§¸¶´Ù »ý»ê·®ÀÌ ÀÏÁÖÀÏ ¾È¿¡ ¿ÏÆǵȴÙ. Á¤ ´ëÇ¥´Â 'Á߳⿡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ'¸¦ Àα⠺ñ°á·Î ²Å¾Ò´Ù. ±×´Â "º¸Åë ³ªÀÌ°¡ µé¾î üÁßÀÌ ´Ã°Ô µÈ´Ù¸é Çã¹÷Áö, ¾ûµ¢ÀÌ, ¾Æ·§¹èó·³ »ìÀÌ Âî´Â ºÎÀ§°¡ µû·Î ÀÖ´Ù"¸ç "¿ì¸® ¹ÙÁö´Â »çÀÌÁî°¡ ´Ã¾îµµ ÀÌ·± ºÎÀ§ »çÀÌÁ À§ÁÖ·Î Á¶ÀýÇÏ°í, »ìÀÌ Àß ¾È ºÙ´Â Á¾¾Æ¸® µîÀº ¸Ê½Ã ÀÖ°Ô º¸À̵µ·Ï ¸¸µç´Ù"°í ¼³¸íÇß´Ù.
¸ñ´ÜÀº ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ¿µ¿ªÀ» ³ÐÈ÷¸é¼ ¸ÅÃâÀÌ º»°ÝÀûÀÎ ¼ºÀå°¡µµ¸¦ ´Þ¸®±â ½ÃÀÛÇß´Ù. Á¤ ´ëÇ¥´Â "VIP °í°´ À§ÁÖÀÇ ÆÛ½º³Î ½ºÅ¸Àϸµ ¼óÀ¸·Î ¿î¿µÀ» ÇÏ´ø ½Ã±â¿¡ ÀÔ¼Ò¹®ÀÌ ³ª¸ç Áö¹æ¿¡¼ ã´Â °í°´µµ ¸¹¾ÆÁö´Â ¹Ý¸é ½Ã°£Àº ÇÑÁ¤µÅ ¾Æ½¬¿ü´Ù"¸é¼ "´õ ¸¹Àº °í°´À» ¸¸³¯ ¼ö ÀÖ´Â ¿Â¶óÀÎ ½ÃÀå¿¡ ÁýÁßÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ ÀÌÈÄ ¼ö¾ï¿øÀÌ´ø ¿¬¸ÅÃâÀÌ ¼ö½Ê¾ï¿øÀ¸·Î ´Ã¾ú´Ù"°í ÀüÇß´Ù.
ÃÖ±Ù¿¡´Â À¯Æ©ºê¸¦ Á¦Ç° È«º¸¸¦ À§ÇÑ Ã¢±¸·Î Àû±Ø È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±¸µ¶ÀÚ ¼ö°¡ 5¸¸¸í¿¡ ´ÞÇÏ´Â '¸ñ´Ü' À¯Æ©ºê ä³ÎÀ» ÅëÇؼ´Ù. Á¤ ´ëÇ¥°¡ À¯Æ©ºê ÄÜÅÙÃ÷¿¡ Á÷Á¢ Ã⿬ÇØ ÆÐ¼Ç ½ºÅ¸Àϸµ ¹æ¹ýÀ̳ª ¸ñ´Ü »óÇ°¿¡ ´ëÇØ ÀÚ¼¼ÇÏ°Ô ¼Ò°³ÇÑ´Ù. ÀÌ °úÁ¤¿¡¼ ±×ÀÇ °æ·ÂÀ» »ì·Á ÆÐ¼Ç ½ºÅ¸Àϸµ °ü·Ã ÆÁÀ» Àü¼öÇÑ´Ù. Á¤ ´ëÇ¥´Â "Æмǿ¡ ´©±¸³ª ½±°Ô Á¢±ÙÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¾î·Á¿î ÆÐ¼Ç ¿ë¾î ´ë½Å Ä£±ÙÇÑ ¾ð¾î¸¦ »ç¿ëÇÏ·Á°í ³ë·ÂÇÑ´Ù"¸é¼ "¿ÊÀ» Àß È°¿ëÇØ ÇÑ ¹ú·Î 10¹è ÀÌ»óÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³»´Â ºñ°áÀ» °øÀ¯ÇÏ´Â Á¡µµ È£Æò¹Þ´Â´Ù"°í ÀüÇß´Ù.
Ä«Æä24¸¦ ÅëÇØ 'À¯Æ©ºê ¼îÇÎ'À» µµÀÔÇÑ °á°úµµ ¼º°øÀûÀ̾ú´Ù. ¿µ»ó ÄÜÅÙÃ÷ ³»¿¡ ¸ñ´ÜÀÇ ÆÐ¼Ç »óÇ°À» ³ëÃâÇØ ½ÃûÀÚÀÇ ±¸¸Å¸¦ ÀÚ¿¬½º·´°Ô À¯µµÇÑ °ÍÀÌ´Ù. Á¤ ´ëÇ¥´Â "À¯Æ©ºê ¼îÇÎ ´ö¿¡ Áß¡¤Àå³âÃþ °í°´ ºÐµéÀÌ ¸ñ´Ü Á¦Ç°À» ¹ß°ßÇÏ°í ½ÇÁ¦ ±¸¸ÅÇϱâ±îÁöÀÇ °úÁ¤ÀÌ ¸Å¿ì ÆíÇØÁ³´Ù"¸é¼ "Àüü ¸ÅÃâ Áß D2C ¼îÇθô ¸ÅÃâÀÌ 70%Âë Â÷ÁöÇϴµ¥, ¿©±â¿¡ °í°´ÀÌ À¯ÀԵǴ °¡Àå Å« ¿äÀÎÀÌ À¯Æ©ºê ¼îÇÎ"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.
¸ñ´ÜÀ» ÇâÈÄ ÆÐ¼Ç ºê·£µå¸¦ ³Ñ¾î Çѱ¹Àû Á¤¼¸¦ ´ãÀº ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ ºê·£µå·Î ¼ºÀå½ÃÅ°°í ½Í´Ù´Â °Ô Á¤ ´ëÇ¥ÀÇ ¸ñÇ¥´Ù. ±×´Â "³» °Á¡Àº ÆǸŷÂÀÌ´Ù. Çѱ¹ÀûÀÎ ½Ã°¢°ú źźÇÑ À̾߱⸦ º¸À¯ÇÑ ´Ù¾çÇÑ Áß¼Ò±â¾÷°ú Çù¾÷Çغ¸°í ½Í´Ù"¸é¼ "ÇâÈÄ Çѱ¹À» ´ëÇ¥ÇÏ´Â ¸ÚÀïÀÌ Áß³âÀÇ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ ÀϹøÁö·Î °Åµì³ª°íÀÚ ÇÑ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
À̸íȯ ±âÀÚ lifehwan@asiae.co.kr <¨ÏÅõÀÚ°¡¸¦ À§ÇÑ °æÁ¦ÄÜÅÙÃ÷ Ç÷§Æû, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦ ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö> |