¼¿Æ®¸®¿ÂÀÇ ÀÚ°¡¸é¿ªÁúȯ Ä¡·á ½Å¾à ÁüÆæÆ®¶ó(·¥½Ã¸¶SC ¹Ì±¹ Ãâ½Ã¸í)°¡ ¹Ì±¹ ½ÃÀå ÁøÃâÀÇ °ü¹®ÀΠó¹æ¾à±Þ¿©°ü¸®¾÷ü(PBM) ¹× º¸Çè»ç µî¿¡¼ °ü¸®Çϴ ó¹æÁý Áß 26°³¿¡ µîÀçµÇ¸ç ±Û·Î¹ú ºí·Ï¹ö½ºÅÍ Ä¡·áÁ¦ µµ¾à¿¡ ³ª¼°í ÀÖ´Ù.
9ÀÏ ¼¿Æ®¸®¿Â¿¡ µû¸£¸é ÁüÆæÆ®¶ó´Â Áö³ 3¿ù ¹Ì±¹ Ãâ½Ã 5°³¿ù ¸¸ÀÎ Áö³ 2ÀÏ ¹Ì±¹ 3´ë PBM ¸ðµÎ¿Í ó¹æÁý µîÀç °è¾àÀ» ü°áÇÏ´Â ¼º°ú¸¦ °Åµ×´Ù. Ãâ½Ã º¸¸§¿© ¸¸¿¡ ÀͽºÇÁ·¹½º½ºÅ©¸³Ã÷(ESI)¿Í µîÀç °è¾àÀ» ¸ÎÀº µ¥ À̾î Áö³´Þ 30ÀÏ°ú Áö³ 2ÀÏ ¿¬´Þ¾Æ ³ª¸ÓÁö µÎ °÷ PBM±îÁö °è¾àÇÏ´Â µ¥ ¼º°øÇß´Ù.
ÁüÆæÆ®¶ó´Â '¼¼°è À¯ÀÏÀÇ ÀÎÇø¯½Ã¸¿ ÇÇÇÏÁÖ»çÁ¦'¶ó´Â Åõ¾à ÆíÀǼºÀ» »ì·Á ¹Ì±¹ ½ÃÀå °ø·«¿¡ ¼Óµµ¸¦ ³»°í ÀÖ´Ù. ÁüÆæÆ®¶óÀÇ ÁÖ¼ººÐÀÎ ÀÎÇø¯½Ã¸¿Àº ±Ë¾ç¼º ´ëÀå¿°, Å©·Ðº´ µî ¿°Áõ¼º Àå Áúȯ¿¡ È¿°ú¿Í ¾ÈÀü¼ºÀÌ ¿À·§µ¿¾È Áõ¸íµÅ ¿Â ¼ººÐÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ ¼ººÐÀÇ ±âÁ¸ ÀǾàÇ°Àº º´¡¤ÀÇ¿øÀ» ã¾Æ°¡ ¸Â¾Æ¾ß ÇÏ´Â Á¤¸ÆÁÖ»çÁ¦·Î¸¸ Ãâ½ÃµÅ ÀÖ¾î ÀÇ·á±â°ü ¹æ¹®ÀÌ ½±Áö ¾ÊÀº ¹Ì±¹ÀÇ Çö½Ç»ó ȯÀÚÀÇ ÀÚ°¡ Áֻ簡 °¡´ÉÇÑ ÇÇÇÏÁÖ»ç Á¦Çü¿¡ ´ëÇÑ ½ÃÀåÀÇ ¿ä±¸°¡ ÄÇ´Ù´Â Æò°¡´Ù.
ÀÌ °°Àº ¹Ì±¹ ½ÃÀå °ø·«ÀÇ °ü¹®Àº PBMÀÌ´Ù. ¹Ì±¹¿¡¼ ÆǸŵǴ ÀǾàÇ°Àº PBMÀÌ °ø¡¤»çº¸ÇèÀ» ´ë½ÅÇØ °ü¸®ÇÏ´Â ÀǾàÇ° ¸ñ·ÏÀΠó¹æÁý¿¡ À̸§À» ¿Ã¸®Áö ¸øÇϸé Çö½ÇÀûÀ¸·Î ÆǸŰ¡ ¾î·Æ´Ù. ȯÀÚ°¡ °¡ÀÔÇÑ º¸Çè»çÀÇ Ã³¹æÁý ¸ñ·Ï¿¡ ÁüÆæÆ®¶ó°¡ ¾ø´Ù¸é ÀÌ È¯ÀÚ´Â ÁüÆæÆ®¶ó¸¦ ¾²·Á¸é ¾à°ªÀÇ ÀüºÎ¸¦ ÀÚ½ÅÀÌ ºÎ´ãÇØ¾ß ÇØ ¾Æ¹«¸® ¾àÈ¿°¡ ÁÁ´õ¶óµµ ºñ¿ë ºÎ´ã ¹®Á¦·Î ½±»ç¸® Àǻ簡 ó¹æÇϱ⠾î·Á¿ï ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ÇöÀç ¹Ì±¹ PBM ½ÃÀåÀº ÀͽºÇÁ·¹½º½ºÅ©¸³Ã÷¿Í ÇÔ²² CVSÄɾũ¿Í ¿ÉÅÒRx°¡ '3´ë ´ëÇü PBM'À¸·Î ºÒ¸®¸ç ÇÕ»ê Á¡À¯À² ¾à 80%·Î ½ÃÀåÀ» °úÁ¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¼¿Æ®¸®¿ÂÀº À̵é 3´ë ´ëÇü PBMÀ» Æ÷ÇÔÇØ Áß¼ÒÇü PBM ¹× º¸Çè»ç ó¹æÁýÀ» ÇÕÃÄ ÃÑ 26°³ÀÇ Ã³¹æÁý¿¡ ÁüÆæÆ®¶ó¸¦ ¿Ã¸®´Â ¼º°ú¸¦ °Åµ×´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ÀÌ¹Ì ¹Ì±¹ º¸Çè ½ÃÀå¿¡¼ 75% ±Ô¸ðÀÇ Ä¿¹ö¸®Áö¸¦ È®º¸ÇÑ °ÍÀ¸·Î Ãß»êµÈ´Ù. ¹Ì±¹ 3´ë PBMÀ» ¸ðµÎ È®º¸ÇßÀ½¿¡µµ Ä¿¹ö¸®Áö°¡ 80%¸¦ ³Ñ±âÁö ¾Ê´Â °Ç ó¹æÁýÀÌ °ø°øº¸Çè°ú »çº¸ÇèÀ¸·Î ¶Ç´Ù½Ã ³ª´µ¾î µîÀçµÇ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¼¿Æ®¸®¿ÂÀÌ Áö³ 2ÀÏ °è¾àÇÑ ´ëÇü PBMÀº ÇöÀç °ø°øº¸Çè ó¹æÁý¿¡¸¸ ÁüÆæÆ®¶ó¸¦ ¿Ã·È´Ù.
¼¿Æ®¸®¿Â °ü°èÀÚ´Â "Ãß°¡ Çù»óÀ» ÅëÇÑ »çº¸Çè ü°á¸¸ ³²°ÜµÐ »óȲ"À̶ó¸ç "¿©·¯ Áö¿ªÇü º¸Çè»çµé·ÎºÎÅÍ ÁüÆæÆ®¶ó ¹®ÀÇ°¡ Áö¼ÓµÇ´Â ¸¸Å ¿Ã ¿¬¸» ³» ¹Ì±¹ º¸Çè ½ÃÀå Ä¿¹ö¸®Áö ´ëºÎºÐÀ» È®º¸ÇÏ°Ô µÉ Àü¸Á"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù. ƯÈ÷ ÁüÆæÆ®¶ó¸¦ ó¹æÁý¿¡ ¿Ã¸° Áö¿ªÇü º¸Çè»çµéÀº ¸¹Àº °æ¿ì º°µµÀÇ ¸®º£ÀÌÆ® Çù»ó ¾øÀÌ ÀÚüÀûÀ¸·Î ÁüÆæÆ®¶ó¸¦ ÀÚ»ç ó¹æÁý¿¡ ¿Ã¸° ¸¸Å ¼öÀͼº È®º¸°¡ ´õ ¿ëÀÌÇÏ´Ù°í °Á¶Çß´Ù.
¼¿Æ®¸®¿ÂÀº Ãâ½Ã 2³â Â÷ÀÎ ³»³â¿¡´Â ÀÎÇ÷ºÆ®¶ó(·¥½Ã¸¶ ¹Ì±¹ Á¦Ç°¸í)¿Í º°°³·Î ÁüÆæÆ®¶ó¸¸À¸·Î ÃÖ¼Ò 15% ÀÌ»óÀÇ ½ÃÀå Á¡À¯À²À» È®º¸ÇÑ´Ù´Â ±¸»óÀÌ´Ù.
Å丶½º ´©½ººñÄÌ ¼¿Æ®¸®¿Â ¹Ì±¹¹ýÀÎ ÃÖ°í»ó¾÷Ã¥ÀÓÀÚ(CCO)´Â ¡°´ëÇü PBMµé°úÀÇ °è¾à ü°á ¼º°ú¸¦ ÀÌ·é °¡¿îµ¥ À̵é°ú ¿¬°èµÈ Áö¿ªÇü º¸Çè»ç ó¹æÁý¿¡ µîÀç°¡ À̾îÁö¸é¼ ÁüÆæÆ®¶ó´Â ¹Ì±¹ ¿°Áõ¼º Àå Áúȯ ½ÃÀåÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â ÇÙ½É Ä¡·áÁ¦·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇÏ°í ÀÖ´Ù¡±¸ç ¡°´ÙÀ½ ´ÞºÎÅÍ º»°ÝÈÇÏ´Â TV, SNS µî ¹Ìµð¾î ±¤°í È°µ¿À» Áß½ÉÀ¸·Î ÁüÆæÆ®¶ó ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü¹æÀ§·Î À̾¸é¼ ¿¬³» ¹Ì±¹ Àü¿ª Ä¿¹ö¸®Áö ´ëºÎºÐÀ» È®º¸ÇØ 15%ÀÇ ¸ñÇ¥ Á¡À¯À²µµ ¹«³È÷ ´Þ¼ºÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óÇÑ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
ÀÌÃáÈñ ±âÀÚ spring@asiae.co.kr <¨ÏÅõÀÚ°¡¸¦ À§ÇÑ °æÁ¦ÄÜÅÙÃ÷ Ç÷§Æû, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦ ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö> |