[스포츠서울 | 최규리 기자] 편의점 GS25는 지난해 2월 배우 김혜자의 이름을 딴 ‘혜자 브랜드’ 도시락 등을 재출시한 이후 1년 만에 2800만개를 팔았다고 19일 밝혔다.
GS25가 2010년 첫 출시한 김혜자 도시락은 ‘가성비가 좋다’는 의미로 ‘혜자롭다’는 신조어가 만들어질 만큼 큰 인기를 얻었다.
혜자 브랜드 도시락은 2017년 상반기까지 약 7년간 누적 매출 1조원에 이를 정도로 편의점 도시락의 황금기를 이끌었다.
GS25는 지난해 혜자 브랜드를 재출시하면서 도시락에서 김밥, 주먹밥, 빵까지 카테고리를 확대한 결과 1년 만인 이달 15일 기준으로 누적 판매 수량 2800만개를 달성했다.
이는 하루 평균 7만7000여개, 1분당 약 53.3개가 팔린 셈이다.
이로 인한 직접 매출 효과는 약 1100억원이며 도시락 전체 매출은 전년 대비 약 51% 증가했다.
GS25는 혜자 브랜드의 성공 비결로 가성비 및 월드비전 홍보대사 등으로 활동하며 사회공헌 활동에 이바지한 김혜자의 ‘착한 브랜드’ 스토리, GS리테일과 협력 업체의 지속적인 파트너십 등을 꼽았다.
‘혜자로운 도시락’의 재구매율은 38.6% 최상위 수준으로 나타났다
GS25는 향후, 현재 주소비층인 20~40대 고객에 추가적으로 10대 고객이 간편하게 구매, 시식할 수 있는 상품을 확대 전개할 계획이라고 전했다.
양호승 GS리테일 FF팀 팀장은 “혜자브랜드는 대한민국 대표 도시락을 넘어 가성비 있는 먹거리를 상징하는 브랜드로 자리 잡고 있다”며 “차원 놓은 상품을 지속적으로 출시해 고객들이 실망하지 않고 평생 믿고 먹을 수 있도록 신뢰의 브랜드로 성장해 나가겠다”고 말했다.
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