[스포츠서울 | 최규리 기자] 쿠팡의 자체 브랜드(PB) 상품을 제조, 납품하는 중소 제조사들의 숫자가 사상 처음으로 550곳을 돌파하며 이들의 매출 및 고용 인원도 큰 폭으로 뛴 것으로 나타났다.
지속되는 고금리와 글로벌 경기 침체의 여파 속에서도 중소 제조사들이 쿠팡을 통해 위기를 돌파하며 동반 성장하고 있다는 분석이 나온다.
◇ 쿠팡 협력 중소 제조사 550곳 넘었다
쿠팡은 자체 브랜드 자회사 ‘씨피엘비’(CPLB)와 협력하는 중소 제조사가 지난해 말 기준 사상 처음으로 550곳을 돌파했다고 밝혔다.
이는 2019년 말 160여 곳과 비교해서 3배 이상 늘어난 수치로, 전년도와 비교할 때도 20% 증가했다.
협력 중소 제조사들의 고용 인원은 올 1월 말 기준 2만3000명을 넘겼다.
이는 지난해 3월 2만 명에서 10개월 만에 약 3000명 늘어난 수치다.
반면 지난해 3월 대비 올 1월 국내 취업자수는 오히려 1.7% 감소했다(통계청 조사). 저고용·저성장 악순환 속에 쿠팡과 손을 잡은 중소 제조사들의 고용 인원이 폭발적으로 늘어난 셈이다.
550곳에 달하는 중소 제조사들의 지난해 매출은 전년 대비 20% 증가했다.
◇PB 소비 늘어날수록 고용 창출·경제 활성화 기여
곰곰·탐사·코멧·비타할로 등 브랜드를 운영하는 CPLB의 파트너사 10곳 중 9곳은 중소 제조사들이다.
이들은 PB 제품 수와 판매 수량의 약 80%를 책임진다.
소비자가 쿠팡의 PB 상품을 구매하면 할수록 중소 제조사의 고용과 매출이 덩달아 늘고, 지역 경제 활성화에 기여하는 효과로 이어진다.
중소 제조사들은 쿠팡 PB상품 매출의 약 80%를 차지한다.
이들은 판로 중단, 매출 감소 등 경영 위기 속에서 쿠팡을 통해 성장할 수 있었다고 말한다.
쿠팡에서 마케팅과 로켓배송·로켓프레시(신선식품 새벽배송) 등 물류와 유통, 고객 응대(CS)를 책임지고 중소 제조사는 오로지 제품 생산과 품질 업그레이드에 집중하도록 지원한 결과다.
이렇게 탄생한 PB제품은 고물가 시대 가격 경쟁력과 품질을 갖춘 베스트셀러로 인기를 누리며 중소 제조사들에 새로운 ‘성장 모멘텀’으로 작용하고 있다.
중소 제조사의 약 80% 이상은 서울 외 제주·충청·경상·전라도 등 지역에 있으며, 인구 감소 위기를 겪는 지역 곳곳에 고용을 창출하고 활기를 불어넣고 있다.
◇ “쿠팡 덕분에 파산 위기 극복”...해외 판로까지 개척하는 쿠팡 PB 협력사들
쿠팡 PB 덕분에 파산 위기를 극복한 부산 ‘등푸른식품’이 대표적인 사례다.
2000년 창업한 등푸른식품은 2011년 들어 재고관리 실패 등으로 사업이 휘청거리며 2015년 법정관리에 돌입했다.
하지만 지난 2019년 쿠팡에 PB 상품을 납품하기 시작한 이후 고속 성장을 이어가며 2022년 법정관리를 졸업했다.
등푸른식품의 매출은 쿠팡 입점 첫해인 2019년 3억원에서 지난해 86억원으로 29배 폭발 성장했다.
쿠팡PB 상품 납품 증대로 인한 매출·이익 성장으로 파산 위기를 극복한 것이다.
직원 수도 지난해에만 기존 22명에서 48명으로 2배 이상 늘었다.
이종수 등푸른식품 부사장은 “대규모 납품으로 인한 원가 절감, 로켓배송과 고객 응대(CS), 마케팅을 책임지는 쿠팡 시스템이 파산 위기 극복의 결정적 이유”라고 했다.
쿠팡의 대만 진출로 PB 중소 제조사들도 해외 수출을 늘리고 있다.
30여년 업력의 건강식품 제조업체 ‘케이에프한국자연농산’ 매출은 2019년 7억원에서 2023년 21억으로 3배 늘었다.
쿠팡 관계자는 “고객들이 만족할 수 있는 높은 품질의 상품을 합리적인 가격에 선보이기 위해 식품, 뷰티, 패션 등 다양한 카테고리에서 PB상품을 확대할 계획”이라며 “제품 경쟁력을 갖춘 중소 제조사들이 매출을 늘리고 일자리를 만들 수 있게 돕는 한편, 고금리와 경기 침체로 어려움을 겪는 고객들의 부담도 덜어줄 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
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