대상 종가는 지난해 연 영국 런던 김치 팝업 캠페인 '종가 팝업스토어'가 캠페인 익스피리언스 어워즈에서 3관왕을 차지했다고 24일 밝혔다. 해당 어워즈는 영국 마케팅 활동을 평가하는 최고 권위 시상식이다. 대상 종가에 따르면 이번 팝업스토어 콘셉트는 플레이버버스(Flavourverse)였다. 맛(Flavour)과 멀티버스(Multiverse)를 합친 단어다. 대상 종가 측은 "해당 콘셉트로 우리 김치 맛과 볼거리를 체험할 수 있도록 한 창의성이 높게 평가돼 팝업 익스피리언스, 익스히비션 익스피리언스, 푸드 익스피리언스 부문을 수상했다고 전했다. 올해 어워즈에는 전 세계 총 120여개 브랜드가 후보에 올랐다. 대상 종가는 블록 장난감 기업 레고, 이미지 공유형 SNS인 핀터레스트, 유니레버의 크노르, 펩시코의 프리토스 등과 경쟁 끝에 수상한 것으로 알려졌다. 앞서 대상 종가는 지난해 9월 영국에서 종가 팝업스토어를 열어 차별화한 콘텐츠를 선보였다. 김장 풍경을 담은 미니어처 전시, 포장마차를 현대식으로 재해석한 공간, 슈퍼마켓 CCTV 콥센트의 이색 포토존 등이 대표적이다. 또 런던 소재 퓨전 한식당 서울 버드, 화덕피자 전문점 배드 보이 피자 소사이어티, 유럽식 비스트로 다비스와 협업해 김치 맥앤치즈 누들, 비빔 피자, 김치 타코 등 김치를 활용한 선보인 점도 호평을 얻었다. 이경애 대상 식품글로벌BU장은 “이번 3관왕 수상은 여러 문화가 공존하는 영국 런던 중심에서 최초로 운영한 김치 팝업스토어를 통해 종가의 혁신성과 김치의 다양한 세계를 알리고자 한 노력이 인정받은 것”이라며 “앞으로도 글로벌 소비자와 적극 소통하기 위해 다양한 온·오프라인 마케팅 활동을 전개하겠다"고 말했다.
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