코트라는 도서를 통해 현재 중국 시장 내 수많은 브랜드의 성공, 실패 사례 원인 분석에 초점을 맞춰 우리 기업의 중국 시장 진출을 위한 인사이트를 제공한다.
책에서는 중국 소비 시장을 구성하는 4대 요소로 △소비자 △기술 △품목 △유통 방식 등을 뽑았다.
이지형 코트라 경제통상협력 본부장은 "이번 책을 통해 여전히 한류 효과 혹은 가격에 의존하는 경향이 있는 우리의 소비재가 중국 시장 변화 흐름을 따라가기 위해서 어떠한 세밀한 접근이 필요한지 다양한 사례를 통해 전달하고자 했다"며 "'사례로 이해하는 중국 소비 트렌드'가 우리 기업이 앞으로 중국 소비 시장을 바라보는 풍향계가 되기를 바란다"고 말했다.
아주경제=이성진 기자 leesj@ajunews.com
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