현대百 '더현대 글로벌', K브랜드 앞세워 일본 시장 공략아시아경제 기사제공: 2025-04-03 09:03:46

현대백화점의 K브랜드 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’이일본 시장 공략에 속도를 올린다.
지난해 일본 도쿄에서 진행했던 K브랜드 팝업스토어의 성공적인 반응을 토대로 올해는 행사의 규모를 대폭 확대해 현지 시장에서 입지 강화에 나서겠다는 복안이다.

3일 현대백화점에 따르면 4일부터 6월24일까지 3개월간 일본 오사카에 위치한 쇼핑몰 파르코 신사이바시점(4월 4일~5월 26일)과 다이마루백화점 신사이바시점(5월14일~5월 27일), 우메다점(4월9일~6월24일) 등 총 3개 점포에서 21개 한국 브랜드를 소개하는 더현대 글로벌 팝업스토어를 운영한다.
이달 26일부터 5월 6일까지는 최장 11일에 달하는 일본의 황금연휴로 쇼핑몰과 백화점에서 동시에 팝업스토어를 진행해 소비자들을 공략해 나갈 방침이다.

더현대 글로벌은 해외 유명 리테일에서 K브랜드 단독 팝업스토어를 운영하는 현대백화점만의 수출 플랫폼으로 올해 운영 2년 차를 맞았다.
지난해 5월부터 2개월여 동안 일본 도쿄 파르코 시부야점에서 진행한 팝업스토어는 약 30억원의 매출을 기록하며 목표 매출의 150%를 달성했다.
이는 역대 파르코에서 진행한 팝업스토어 중 매출 1위에 해당하는 수준이다.

올해는 행사 규모를 더 키웠다.
팝업스토어에 참여하는 브랜드 수는 총 21개로 기존보다 약 2배 늘렸고, 더현대 글로벌 운영 점포도 1개점에서 3개점으로 늘었다.
파르코 신사이바시점과 다이마루백화점 신사이바시점·우메다점에서는 더현대 글로벌을 위해 1층에서도 에스컬레이터 옆이나 메인 행사장에 해당하는 핵심 구역(총 165㎡)을 팝업 공간으로 제공한다.
3개 점포가 모두 이번 행사의 테마를 ‘K브랜드 위크’로 정하고 현지 홍보와 마케팅에 힘을 줄 예정이다.

이번 행사에 참여하는 브랜드에는 ‘노매뉴얼’, ‘브라운야드’, ‘오헤시오’, ‘베리시’, ‘레이브’ 등 일본 시장 내 반응을 처음으로 테스트하는 신생 브랜드가 대거 포함됐다.
더현대 글로벌이 테스트 베드 역할을 수행하며 이들 브랜드에 일본 진출 가능성을 살펴볼 기회를 제공한다.

브랜드 카테고리도 확대됐다.
지난해 패션과 드라마, K팝 등 지적재산권(IP) 콘텐츠 중심에서 올해는 뷰티와 가방, 언더웨어까지 폭이 넓어졌다.
이에 더해 ‘이미스’, ‘미스치프’ 등 지난해 더현대 글로벌 팝업스토어에서 매출 최상위권에 포함된 주요 브랜드들도 추가 팝업을 희망해 올해 브랜드 라인업에 포함됐으며, 이번 행사를 통해 본격적인 일본 시장 진출을 검토할 예정이다.

현대백화점은 더현대 글로벌이 일본에서 성공적으로 안착한 만큼 본격적인 비즈니스 모델 확장에 나선다.
이르면 올해 상반기 중 일본 내 더현대 글로벌 추가 운영 전략을 구체화할 계획이다.
대만과 태국, 홍콩 등으로 진출 국가 확대도 추진할 예정이다.

현대백화점 관계자는 “일본에서 더현대 글로벌에 대한 위상이 높아짐에 따라 장기적으로 해외 백화점 내 K브랜드 단독 매장 오픈 가능성을 모색할 수 있는 기반도 강화되고 있다”며 “글로벌 유수 쇼핑몰의 다양한 협업 제안을 검토하고 있으며, 더 많은 브랜드가 해외로 진출하는 데 교두보 역할을 수행하며 K브랜드 생태계 확장을 이끌어 나갈 것”이라고 말했다.