"명품 브랜드서 공장 철수할라"…중, OEM 직구' 마케팅 단속아시아경제 기사제공: 2025-04-26 16:14:02

룰루레몬, 나이키 등 유명 브랜드 제품을 중국 OEM 공장에서 단돈 몇 달러에 살 수 있다는 중국 인플루언서의 영상이 화제가 된 가운데, 중국이 단속을 예고했다.

26일 중국 관영 신화통신은 중국 상무부가 전날 홈페이지에 "주문자 상표 부착 생산(OEM)을 가장한 허위 마케팅, 상표권 침해 및 위조 등 불법 행위에 대한 단서를 행정집행부서에 신속히 이관, 조사해 처리할 것"이라고 발표했다고 보도했다.

최근 중국 틱토커들은 명품 브랜드들이 실제로는 중국 공장에서 저렴하게 제조된다고 주장하며 제품 생산 영상과 가격 정보를 공개함은 물론, 직접 구매를 유도하는 중이다.
이러한 영상이 전 세계적으로 이목을 끌자 중국 정부는 전 세계 OEM 공장으로서의 중국 지위가 약화될 것을 우려해 팔을 걷어붙인 것으로 보인다.

상무부는 OEM 공장에서 유명 제품을 저렴하게 구매할 수 있다는 주장에 대해 "관련 업계 협회에 확인한 결과 중국 OEM 기업들은 지식재산권 보호를 매우 중시하며, 국제적 상표 평판을 유지하기 위해 주문 계약상 요구에 따라 생산 및 출하한다"고 강조했다.

최근 한 틱토커는 초고가 명품으로 꼽히는 에르메스 버킨백의 원가가 1395달러(약 200만 원)인데, 실제 판매가는 3만 8000 달러(약 5400만 원)에 달한다는 내용의 영상이 공개해 780만 건이 넘는 조회수를 기록했다.
또 다른 틱톡 인플루언서는 "미국에서 100달러 이상에 판매되는 룰루레몬 요가 레깅스가 중국 공장에서 사실 5∼6달러에 만들어진다"며 높은 가격의 대부분은 '브랜드 로고값'이라는 주장에 힘을 보탰다.
이러한 주장을 하는 이들 중 대부분은 웹사이트 주소와 연락처를 함께 공개하며 "직접 우리에게 연락해서 믿지 못할 가격에 이 제품들을 구매하라"고 홍보했다.

영상들은 도널드 트럼프 미국 대통령이 중국에 대해 부과한 최대 145%의 추가 관세 우회 수단으로 주목받았다.
중국 상무부는 "미국이 최근 중국에 대해 일방적으로 관세를 부과했지만, 많은 미국 소비자가 여전히 온라인 쇼핑몰로 몰려가 중국산 제품을 사재기하고 있다"면서 "이는 중국 상품의 품질이 우수하고 가격이 저렴하다는 것을 충분히 보여준다.
'메이드 인 차이나'는 전 세계적으로 명성을 떨치고 있고 각국 소비자들에게 환영받고 있으며, 관세로는 시장 규칙을 바꿀 수 없다"고 주장했다.